豆瓣哈组,互联网冲浪喜乐福地。作为一个在哈组有房的人,桃子时常被组里的帖子戳中笑点,例如下面这个验孕棒的广告图↓
配上楼主“验孕棒广告,服了,都这样了还需要验吗……”的标题,广告词还是When you want to be sure?哈哈哈哈我笑到锤床甚至有理由怀疑图里的肚子是吃饱了撑的。
更有严谨的豆友求证后发现,该广告的创意总监说这就是广告的夸张效果,来证明这个产品的准确性高达99.9%!这验孕验了个寂寞着实有几分迷惑性的搞笑感。
细细想来,这种类型的广告在日常生活中还挺常见的:推广着和男性、女性有关的产品或服务,表达着一些迷惑的言论,看完让人缓缓打出问号。
今天桃子就跟大家来唠唠那些我见过的迷惑两性广告吧~
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打广告,关键是要让受众印象深刻,勾起消费者的购买欲。有梗的广告语,能在人们心中形成记忆点。于是乎,很多两性广告都会玩玩梗。
炎炎夏日,一把随手可得的小扇子,是难得的清凉。广告商们可不会浪费这样一个好机会,花点小钱做些扇子,把自家的广告印在上面,宣传就算做起来了。能同时把“爸爸去哪儿”和割包皮连在一起可真是厉害极了——和孩子一起去割包皮,第二根半价噢,你心动了吗?
有的广告还会写着“无痛苦、不住院、随治随走”。恩恩父子一起割,同割共苦,才是真正的一家人。但这样的打折手段真能吸引到人吗?爸爸那么多年没割了,孩子都能打酱油了,真有必要割吗?医院为了业绩,也是蛮拼的。
- 今晚一起吃鸡吗?-
这个广告乍看把游戏梗和营销点完美结合,但这样玩梗给人的印象真不咋地。就算广告商不懂“说鸡不说吧,文明你我他”的话术,广告里那位女士说“太小,塞牙缝”也有些body shame了,男生看着不会觉得膈应吗?
细品完产品的广告合集,一时不知道是先有广告里形容肾虚就像“感觉身体被掏空”还是先有表情包里的“感觉身体被掏空”梗。
广告中男主说完怕再也不能给女主稳稳的幸福后,陈奕迅的《稳稳的幸福》bgm悄然响起,男女主深情对视,浓情蜜意又上了一个层次。
但这歌的出现也是有一丝丝迷惑的。这个稳稳的幸福到底有多稳呢?是平地开车的稳?还是平稳上云霄的稳?鉴于这个稳稳的幸福是妥妥地开黄车,有网友认为“这是陈奕迅被黑得最惨的一次”。
看完有梗的男性广告,我们来看看有梗的女性广告。
用跳蛋放“大悲咒”,探索全新体验?好家伙,营销还是你会营销。某博主这两天刚针对这个产品做的点评微博点赞数就已近三万,网友们刷起了“阴响”、“阴悦”、“出入平安”和“尼姑play专用”等评论,评论区惊现人间大型刷梗迷惑现场。
微博@孤沽:“????跪了,音质比同价位音响也好太多了,震动跟着鼓点重低音带劲,以后出门就挂耳朵上了。”
- 七夕还有折扣呢!划算! -
本组的王者非最后这个卫生巾的广告莫属(我真是凭本事刷到了这个广告)。广告玩起了“女神”梗,把安心裤当成女神,设定是安心裤女神是这个星球上唯一的裤型卫生巾,其他人都是普通卫生巾。
- 女神,我人没了 -
安心裤女神在各方面大放异彩。她能在喝“红酒”大赛上一口气喝完一大桶,KO所有拿酒杯喝的卫生巾选手,还能引领潮流,让大家整容时纷纷向她“360度立体防护完全无死角”的外貌看齐,更有全球首富向她高调示爱。
实在太丧心病狂了!有兴趣的朋友可以戳小程序看看原广告↓
- 真的非常迷惑!非常雷人 -
??
这些广告很有误导性
人生在世,难免走过很多套路,我走过最长的路,绝对不是两性广告的误导性套路,但两性广告的误导方向实在是让我有些摸不着头脑。
电视上内衣广告曾是一代人的性启蒙,也是误导一代女性的套路之王。像古早广告里婷美内衣“燃脂排油,让肩背玲珑有型”、“一穿胸挺了,一穿腰收了,大肚子抹平了”的功效,“冰爽装”瞬间给身体降温的性能都直击消费者痛点,非常有吸引力。
虽然现在听来觉得是交智商税,但小时候却觉得好神奇!对于整日久坐,没空运动的都市丽人来说,如果真的有那些功能的内衣,那简直就是天将神兵啊。
而且营销的套路在于逻辑自洽,内衣广告里的塑身效果总会有“运动衣专用动能燃脂胶”科普、对照实验组运动燃脂对比图等系列看似很严密的数据来支持,不了解身体又对身材焦虑的女性真的很容易被误导啊。
广告商还贴心地提醒消费者,用到一定程度要记得停下,不然太大了会不方便,这...做戏做全套,不愧是你!但如果真的有用,隆胸手术的存在还有何意义?
就这?能骗谁呢?但设想一下十几年前,当时的人们对胸的了解远不如现在这么深入,这样一个广告在电视上播放,加上广告里逼真的前后对比,又会有多少追求大胸的女生跃跃欲试呢?
还有咱们耳熟能详的毓婷广告。作为一种紧急避孕药,毓婷本也算是一种补救措施,但广告以一句“有毓婷,放心爱”的旁白结束,就太坑人了。如果女生不了解紧急避孕药的性质,以为事后吃了就能放心,不就被广告误导了以为不做安全措施也能放心滚床单吗?
此类紧急避孕药,是不能长期服用的。而且,它的效果真的一言难尽,事后时间越长服用效果就越差,不良反应也越多。这种补救措施真的一点也不能让人放心爱,千万不要被广告词套路了。
万一意外怀孕了,怎么办?没关系,还有无痛人流手术广告等着你呢。
广告里即将接受堕胎手术的女生问——“开始了吗?”女医生微笑着回答——“已经结束了!”(暴露年龄的童年回忆啊),看起来好像人流手术简单得很,“轻轻松松就没了”。
不少人曾被这些广告影响,以为避孕不重要,大不了就吃个紧急避孕药,真怀上了就去堕个胎,全然不了解堕胎过程的痛苦和对自己身体的伤害,把去医院堕胎当成去超市买菜这样平常的事。(桃子写过迷惑避孕行为的文章,戳回顾)
自己树立正确的两性观念固然很重要,但少些迷惑性广告不是更有助于端正人们的两性观念吗?
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这些广告让人生理不适
前不久深圳地铁一号线女性车厢的一则广告引发了热议。网友们认为“爸爸,长大以后我想嫁给你”的标语在公开空间使用并不恰当,虽说童言无忌,但贴出来却很可能形成误导,最终在当天地铁停运后该广告被撤下。
《乘风破浪的姐姐》里,插播的一则优思明广告也引发了不少争议。
在争议广告中,第三者依偎在一名男子身旁,向男子的妻子挑衅道:“我能给他讲段子,我能跟他聊新闻,我还能跟他打游戏,你能吗?”妻子见状甩出一盒优思明反击道:“这个,你能吗?”第三者败下阵来被打回原形变成了一部手机,最后广告以优思明的slogan结束:“有效避孕,亲密无间”。
优思明是一款女性口服短效避孕药。广告中妻子用避孕药来击垮小三的做法,被网友解读为“她能通过服用避孕药来满足丈夫不戴套的需求,这就是她在两性关系中的杀手锏”,许多网友深感恶心,认为“本可以通过打破大众对短效避孕药的偏见来宣传,但却偏偏宣传挽回男人需要靠无套这种奇葩价值观”。
的确,女性口服避孕药的选择权在女性手中,绝不是为了取悦男性,最后该广告也被停止播放了。尊重女性自主避孕的权利,提升女性生殖健康和生活幸福度,如果这个广告也坚持了优思明的这些理念就不会有这档子事了。
一些关于女性的广告标语也让人迷惑。完美的胸是无数梦生长的花园,所以呢?谁追求完美的胸是为了男人?女生们只是为了自己美好吗,而且胸完不完美也是自己说了算。
我们的生活离不开性和两性,也需要有两性产品为我们保驾护航。两性广告的出现,让我们更能了解产品的性能,无疑为生活带来了便利。
但两性广告的本质也是广告,最终是为了形成购买力。同样的话说得多了,就有人信了。如果两性广告为了营销,传播不正的两性观,夸大事实,又或是宣扬性别刻板印象,多少会有些误导消费者。而没有底线进行恶意营销的两性广告即使有很高的热度,也很难被公众认可为好广告。
P e a C H S a Y S
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